今天，浩然给大家谈谈店铺招牌的事，尽管不是所有的读者都有机会开店，都会用到招牌，但是招牌中蕴含着深刻的易理，懂得这个易理，对我们每一个人的人生运势，都会起到重要的作用。

为了吸引顾客的“招牌”

　　店铺使用招牌，主要是为了和其它店铺加以区分，并且吸引顾客。中国人开始使用招牌的年代不详，大面积地商铺应用招牌是在唐代以后开始的。

　　古代的店招一般都特别地醒目，店招的样式也形式多样，有灯、幡、木刻的、铜铁铸造的、粉壁书写等等。

　　在当今的商品社会里，商业比过去更加发达，商铺都是一家挨一家的，相互之间的竞争也更加剧烈。在这种情况下，店招对商铺的作用也就比以前更加重要了。不过，很多人反而在设计制作店招的时候，不是很重视它吸引顾客的作用，或者违反了阴阳五行、八卦等，从而导致店铺经营生意不好，或者经营上出现各种问题。

招牌上常见的问题

店招不醒目

　　招牌的主要目的是为了吸引顾客，但现在很多商家只是从美学角度上追求新颖、独特、档次等，而把招牌做的很不醒目，难以吸引路人的关注和识别，从而导致顾客不多，生意难以兴旺。

　　不过，凡事不可一概而论，有些特别的店铺，它营销和招览顾客的手段，主要靠口碑，或针对专门的小众人群，所以店招的大小对生意的影响不大。但如果你提供的产品、服务没有很高的差异性，也没有很特定的固有人群，只能靠吸引过往的人群进店消费，那么店铺越醒目，对生意的促进作用也就越大了。

店招的颜色不搭配

　　有些店招的颜色、字体胡乱搭配，虽然很醒目，但导致美观度很差，显不出档次和品味来，这也会对店铺的生意带来不利的影响。

　　但很多店的招牌很大，也很醒目，样式也很漂亮，但生意也不好，这又是什么原因呢？这就涉及到招牌的能量问题，很多开店的人不知道，店招的颜色和字体分别对应着不同的五行、八卦等，而不同的五行八卦又对应不同的能量和频率，一个店招的能量频率，要和店铺风水、店主八字、店铺经营性质等相匹配的情况下，才能起到助财旺运的目的。

　　浩然曾为一客户看过店铺风水，这是一间“八运午山子向房”，店铺大门开在正北边，这个方位接收到的宇宙天地磁场是“七赤金会合九紫火”化为“合辙火煞”，“合辙火煞”代表一种虚耗的力量，对应到店铺，就是企业的经营费用和财务费用特别大，或者常常出现各种意想不到的开支，没有盈余等等。

　　浩然在以前的文章中写到，飞星的吉凶并不可怕，关键是看有没有峦头上的配合，峦头就像个放大器一样，能把吉的力量催得更大，也会把凶的力量放大很多倍，像这种“合辙火煞”最忌的峦头是什么呢？就是五行为火的红色。

　　那么实际的情况是什么呢？这家店整个大门外面简直就是红色的海洋！它的店招颜色是红色的，大门外面的柱子也被包成了红色，外面还铺着红地毯，这么多的红色峦头，就引爆了“合辙火煞”的凶性，导致店铺虚耗很大、没有盈余的现实。

　　据店铺主人反映：情况确实如此，每个月的营业额还可以，但就是各种各样的费用开支特别大，总降不下来，还常有意想不到耗财损财的事情发生，因此做了大半年了，也没赚到什么钱。

店铺的名字有问题

　　一些店铺为吸引顾客，博得眼球，往往会给店铺起一些很独特的名字，出发点是没有问题的，但有些人为了追求新、奇、特，而忽视了店招文字的寓义。

　　例如“小兔嵬子”、“厕所串串”、“饭醉团伙”等等，虽然这些店名很新颖、很出奇，但因为寓义不好，常会让人产生一些不好的联想，或在潜意识里产生排斥感和不好的评价，那么顾客要么不愿意进去消费，要么消费了以后下次很难再回头消费。

招牌中隐含的力量

　　其实除了以上的因素之外，那是不是只要给店招起一个响亮、寓义好、有吸引力的名字，那这个招牌就很好吗？其实，除了以上之外，招牌的名字对于一个店的作用也是特别强的，现在为什么会有这么多的起名公司，而人们也越来越愿意去找这些专业的起名公司，来给自己公司或店铺起名，就是大量的实践验证了名字对经营具有良好的促进作用。

　　但是对于名字凶吉力量的判断，不是简单地从字义来衡量的，它涉及到一个字的笔划、数理、偏旁、声调等等，所以一个店铺在做店招之前，最好起一个很好的名字。

商品品牌也要符合易理

　　说完了招牌，我们再来说说品牌，很多企业虽然没有门市、店铺，但是他们为了商品的销售，往往会给他们的产品起上一个或多个品牌名。

　　品牌的取名要求，其实也和招牌是一样的，品牌的醒目度、字体、颜色、笔划数、数理等，都需要详细的审视和规划。

　　我们从90年代开始，企业家们日益意识到品牌的重要性，除了起好一个名字外，也很重视品牌的字体、颜色、形状等，这套系统十分流行，被称为VI视觉表达系统，但是大多数企业主也仅仅是从品牌的是否大气、朗朗上口、是否易于传播，以及颜色是否醒目、形状是否美观等等来考虑的，也往往忽视了品牌中蕴含的八卦五行等磁场力量。

　　因这方面失误而导致失败的例子比比皆是，下面给大家举一个十分著名的例子，它来自于香港著名的风水师李居明。

　　2000年，世界五百强著名的可口可乐公司曾经专门请李居明去他们美国的亚特兰大总部看风水，在这次看风水的过程中，李居明意识到可口可乐的品牌出现了一个大的问题，并给他们及时指了出来，那么李居明发现了什么呢？

李居明为可口可乐看风水

　　当时，可口可乐总裁参照李居明的提议，全用上银、白、金、灰、黑及主体红色这可乐的包装。当时“健怡可乐”还未面世，是李居明提议“健怡”用银色的，理由很简单，因為可乐属“火”生于“火”月，可乐忌木，要金水为用神，因此“红”便是本命色，只要做“水”的飮料生意，便是用神。

　　“0”数为“水”为“癸水”，李居明提议用“ZERO”这个字，而且要用黑色，后来“ZERO”可乐果然面世，用上了黑色。

　　每一次，李居明到CITYSUPER去看最新的可乐，都会心地微笑，可乐正依循着他的要求及提议，进行“改运工程”。李居明曾指着当时的可口可乐LOGO说道，“你们知道吗?可乐一直很忌一种颜色，就是绿色，木也。火多一定忌‘木’，但三年前，你们在不知不觉中，在可乐的LOGO商标下，加了一条绿色的SHADOW线影，这三年，可乐衰到贴地，未好过！”

　　2000年六月的可乐，确是有一条绿色的暗线，总在商标之下。在座的总裁办公室人员，也不知道何时，这个一直没有绿色线影的商标，竟然加了这个颜色到商标上去，还不知道哩！

　　因此以后七年，可乐罐上，一直没有“绿色”这种颜色，能登陆可乐的罐上。2008年，新上任的总裁明显不知过去七年，原来有这般玄机，2008年，李居明见到可乐罐上又有“绿”色了。于是他大呼不妙，2008年年底，全球股灾，可乐股票狂跌，李居明成功甩身！

招牌、品牌中蕴含的易理

　　很多人觉得易经预测十分神奇，就拿六爻术来说吧，为什么通过卦象能看出那么多的事情？是因为六爻术它排出一个卦，在卦上写上六亲、地支、五行等关系，而世间的万事万物都可以被纳入到这些关系之中。

　　我们今天就以六亲来举例，六亲在六爻中分别为“父母、兄弟、妻财、官鬼、子孙”，“六亲”最直接的用途就是能从一个卦上找到反应你亲属的各个卦爻、五行与地支，如此就能判断你或者亲属的各方面情况。但“六亲”还包含了更多的内容，它几乎把你能见到的、甚至一切你所能想到的事物都包含在内。

　　例如“官鬼”如果对应人物的话，代表你的丈夫、男友、公务员、干部、领导、上级、老板等，如果对应其它事物的话，它还代表着“名望、品牌、凶灾、罪犯、疾病”等，也正是这些对应关系，我们才能从一个卦中断出围绕“预测主体”所发生的各种各样的事情来。

　　那么，结合本文中谈到的招牌、品牌对应什么六亲呢？对应的叫做“官鬼”，官鬼的本意是一切管制我的力量，比如上级领导、政府、管理者、市场环境、靠山、行业政策、背景、贵人等，既然店招和品牌它属于官鬼，那么它也就相当于我们的领导或靠山，可见它的重要性，所以我们也应该像敬畏政府、上级一样，敬重店名，不能随便叫。

　　做生意不可能没有竞争，在生意中也会出现各种各样损财破财的机会，这些因素在六爻预测体系中对应着兄弟爻。那么一个企业、店铺要获得发展，要在竞争中脱颖而出，要在经营中尽可能避免各种各样的破财的机会，那对应到六亲中，又有什么样的体现呢？

　　在六爻预测中，六亲之间还存在着相互的作用关系，其中官鬼爻是专门来制兄弟爻的，因此如果官鬼的力量足够强的话，就能抑制兄弟爻的力量，也就是说能够让你在竞争中获得胜利，避免不必要的损失。

　　在经济或求则的预测卦中，一般要求官鬼爻一定要旺，不空不破，而且要上卦，如果官鬼爻衰弱、空亡、月破、衰而被克、化回头克等等，都是不吉的。

　　曾经有一位客户，因店铺生意不好而向浩然求测，根据卦象我断出，此卦财爻不旺，而劫财的兄弟爻特别旺，克制兄弟爻的官鬼爻不但弱而且空亡，因为官鬼爻在三爻，三爻为门，官鬼为招牌，那么，这种情况可能代表他的大门口招牌有问题。

　　后来，客户请我去他的店铺看风水，果然发现店铺的店招虽然美观，但十分小，不够醒目，客户在我的建议下，重新制作了招牌，并且调整了店内的风水布局，客户的店铺生意大为好转。